PAUER — Sistema de Marca 2026

📚 ¿Cómo usar este documento?

Este es el Sistema de Marca de tu negocio. Aquí está todo lo que necesitas para que tu marca se vea profesional y consistente en cualquier lugar.

¿Qué encontrarás?

Logos — Todas las versiones de tu logo, listas para usar
Colores — Los colores exactos de tu marca (con códigos para compartir con diseñadores o impresores)
Papelería — Tarjetas de presentación, membretes y firma de email
Redes sociales — Imágenes de perfil y portadas para cada plataforma
Plantillas — Presentaciones listas para editar
Iconos — Íconos de servicios y destacados de Instagram

¿Cómo descargar archivos? Pasa el mouse sobre cualquier imagen y verás una flecha naranja ↓. Haz clic en la imagen para descargarla. También puedes descargar todo junto en la sección “Descargas” al final.

PNG vs SVG — ¿cuál uso?
PNG = imágenes normales. Las puedes usar en Word, PowerPoint, redes sociales, WhatsApp, etc. Es la opción que necesitas el 95% de las veces.
SVG = archivos especiales para diseñadores. Se pueden agrandar sin perder calidad. Solo necesitas estos si un diseñador o impresor te los pide.

“Fondo transparente” significa que la imagen no tiene fondo. Si la pones sobre cualquier color, solo se verá el logo sin un cuadro blanco o negro alrededor. Todos los logos de este kit son así (excepto el isotipo con fondo negro, que se usa para fotos de perfil).

Identidad de Marca

Somos tu Growth Partner

PAUER es el Growth Partner para negocios y personas en Querétaro, México. No somos una agencia tradicional: nos convertimos en una extensión de tu equipo, con estrategia personalizada y resultados medibles.

Misión

Hacer crecer negocios

Con estrategia personalizada, creatividad con propósito y resultados que se miden. Cada negocio es único, por eso cada estrategia es única.

Elevator Pitch

PAUER es tu Growth Partner: nos integramos a tu negocio para diseñar estrategias de marketing que realmente funcionan. Sin paquetes genéricos, sin promesas vacías. Estrategia personalizada basada en datos, ejecutada con creatividad, medida con resultados reales.

Valores

Resultados Reales

No vendemos humo. Si no se puede medir, no sirve.

Estrategia Personalizada

Cada negocio merece un plan hecho a la medida.

Transparencia

Reportes claros, comunicación directa, cero sorpresas.

Creatividad con Propósito

Bonito que funcione. Cada pieza tiene un objetivo.

Método CIMA™

Nuestra metodología de crecimiento

Contexto

Entendemos tu negocio, tu mercado, tu competencia y tu cliente ideal.

→

Identidad

Definimos tu voz, tu imagen y lo que te hace diferente.

→

Movimiento

Ejecutamos la estrategia: contenido, campañas, automatizaciones.

→

Atracción

Medimos, optimizamos y escalamos lo que funciona.

Logotipos

Nuestros logos

El logo de PAUER viene en múltiples variaciones para diferentes contextos. La "A" siempre va en naranja, es la firma visual de la marca.

🎨 ¿Cuál logo uso?

Guía rápida:

Logo Horizontal — El que más usarás. Para documentos, presentaciones, emails, páginas web, tarjetas.
Logo Completo (con tagline) — Para documentos formales como propuestas o contratos.
Isotipo (solo la P) — Para espacios pequeños: fotos de perfil, icono de app, bordados, estampados.

¿Versión oscura o clara?

“Para fondos oscuros” (letras blancas) — Úsala cuando el fondo es negro, gris oscuro, una foto oscura, etc.
“Para fondos claros” (letras negras) — Úsala cuando el fondo es blanco, gris claro, papel, etc.
“Mono” (un solo color) — Solo cuando no puedas usar color, como grabados o impresión en una sola tinta.

Regla de oro: Si el fondo es oscuro, usa el logo con letras blancas. Si el fondo es claro, usa el logo con letras negras. Así de simple.

Logo Horizontal — Principal

Uso principal: headers, banners, documentos, presentaciones. Versión preferida para la mayoría de aplicaciones. Todos los archivos son fondo transparente.

Para fondos oscuros (PNG)

Para fondos claros (PNG)

Mono blanco (PNG)

Mono negro (PNG)

Logo Completo — Con tagline

Para presentaciones formales, propuestas y documentos oficiales. Incluye "GROWTH PARTNER" debajo. Todos los archivos son fondo transparente.

Para fondos oscuros (PNG)

Para fondos claros (PNG)

Mono blanco (PNG)

Mono negro (PNG)

Isotipo — Solo icono

Para fotos de perfil, favicons, espacios pequeños, bordados y estampados. La "P" con punto naranja. Todos transparentes excepto "Con fondo negro" que incluye fondo sólido.

Con fondo negro (PNG)

Transparente · fondos claros (PNG)

Mono blanco (PNG)

Mono negro (PNG)

Watermark

Para proteger imágenes y contenido. Usar versión mono blanca con opacidad al 15-25%.

Logo horizontal (PNG)

Logo completo (PNG)

Isotipo (PNG)

Zona de Seguridad

Espacio mínimo libre alrededor del logo = 1× la altura visible de las letras. El área naranja no puede ser invadida por ningún elemento.

Horizontal

Mín: 120px ancho

Completo

Mín: 140px ancho

Isotipo

Mín: 24px

Paleta de Color

Tres colores, una identidad

La paleta de PAUER es intencionalmente limitada: tres colores que comunican confianza, energía y claridad.

CLICK PARA COPIAR

Naranja PAUER

#FF5A00

RGB 255, 90, 0

CLICK PARA COPIAR

Negro PAUER

#080808

RGB 8, 8, 8

CLICK PARA COPIAR

Blanco

#FFFFFF

RGB 255, 255, 255

Proporción de Uso

60% Negro

30% Blanco

10%

El naranja es el acento. Menos es más — su poder está en la escasez.

Uso Correcto vs Incorrecto

Correcto

✓ Naranja solo para acentos y la "A"
✓ Fondos oscuros como base principal
✓ Blanco para texto y espacios de respiro
✓ Gradientes sutiles de naranja (opacidad baja)

Incorrecto

✗ Fondos completamente naranjas
✗ Introducir colores fuera de la paleta
✗ Texto naranja sobre fondo blanco (bajo contraste)
✗ Usar negro plano sin gradientes sutiles

Tipografía

Las fuentes que nos definen

Tres familias tipográficas que trabajan en equipo: una para impactar, una para estructurar y una para comunicar.

Bebas Neue — Títulos y Headlines

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz • 0123456789

RESULTADOS REALES

Google Fonts: fonts.google.com/specimen/Bebas+Neue

Barlow Condensed — Subtítulos y Etiquetas

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz • 0123456789

GROWTH PARTNER • ESTRATEGIA • RESULTADOS

Google Fonts: fonts.google.com/specimen/Barlow+Condensed

Barlow — Cuerpo de Texto

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz • 0123456789

Cada negocio tiene una historia que merece ser contada de la forma correcta. En PAUER, creemos que el marketing no es ruido — es conversación.

Google Fonts: fonts.google.com/specimen/Barlow

Jerarquía Tipográfica

H1 — Bebas Neue • 64-96px

Tu negocio merece crecer

H2 — Bebas Neue • 36-64px

Estrategia personalizada

H3 — Bebas Neue • 24-36px

Resultados que se miden

Subtítulo — Barlow Condensed • 14px • Bold • Uppercase

Sección de Ejemplo

Body — Barlow • 16px • Regular

Este es el texto de cuerpo. Se usa para párrafos, descripciones y cualquier contenido extenso.

Embed en HTML

<link href="https://fonts.googleapis.com/css2?family=Bebas+Neue&family=Barlow:wght@300;400;500;600;700&family=Barlow+Condensed:wght@400;600;700&display=swap" rel="stylesheet">

Doble Color 2.0

El acento que nos distingue

Nuestra firma tipográfica: 1-3 palabras de acento naranja por heading. Posición flexible: remate (50-60%), apertura (20-25%), centro (15-20%). El copy se diseña PARA el doble color.

Ejemplos Correctos

REMATE
Tu competencia ya tiene estrategia.

APERTURA
73% busca en Google antes de decidir.

CENTRO
Deja de tirar tu dinero en marketing.

REMATE
No vendemos humo. Vendemos resultados.

Ejemplos INCORRECTOS

Nuestros servicios de marketing. ← genérica

Parrilla de contenido. ← 2 acentos + ambas genéricas

Estrategia Sugerida Personalizada. ← español roto por forzar posición

Hazlo así

✓ 1-3 palabras naranja por heading (unidad natural)
✓ Posición flexible: remate, apertura o centro
✓ Solo en headings 18px+
✓ Dolor, promesa, urgencia, dato, marca, acción
✓ Skim test: palabras naranjas = historia coherente

Nunca así

✗ Genéricas: contenido, marketing, servicios, digital
✗ Más del 30% del heading en naranja
✗ Forzar español antinatural por la posición
✗ Doble color en body text o captions
✗ Preposiciones, artículos, fechas, ciudades

Tono de Voz

Cómo hablamos

PAUER habla como un mentor de confianza: directo, seguro, cálido. Profesional pero no corporativo.

Personalidad

Formal

Casual

Serio

Amigable

Técnico

Simple

Distante

Cercano

Principios de Comunicación

1 idea por slide, por story, por párrafo
Habla como tu cliente — si ellos no usan esa palabra, tú tampoco
Habla al dolor, no a la métrica
Max 3 líneas de texto por elemento visual
Si tarda más de 3 segundos en entenderse, es muy complejo
La gente no consume ideas, consume historias

Vocabulario

Usamos	Nunca Decimos
Negocios o personas	PyMEs
Growth Partner	Agencia de IA
Estrategia personalizada	Paquetes / Planes
Resultados medibles	Viralidad / Tendencias
Tu equipo de marketing	Proveedor / Freelancer
Tecnología que potencializa	Inteligencia Artificial (protagonista)

Ejemplos: Bien vs Mal

Así sí

"Tu competencia ya invierte en marketing digital. La pregunta no es si deberías hacerlo, sino cuánto te está costando no hacerlo."

Así no

"Ofrecemos soluciones integrales de marketing digital con estrategias omnicanal impulsadas por IA para maximizar tu ROI y KPIs."

Papelería

Materiales impresos

Cada punto de contacto físico refuerza la marca.

📄 ¿Cómo uso estos materiales?

Tarjetas de presentación:

Descarga las imágenes (clic en la tarjeta)
Llévalas a tu imprenta y pide: 350g couche, acabado mate, barniz UV selectivo en el logo
Tamaño: 90 x 50 mm (estándar)

Membretes (para documentos oficiales):

Descarga la imagen del membrete (Carta o Oficio según necesites)
En Word: Insertar → Imagen → selecciona el membrete → Ajustar texto: “Detrás del texto” → posiciónalo para que cubra toda la página
En Google Docs: Insertar → Imagen → pon el membrete como fondo → ajusta el tamaño a la página completa
Escribe tu contenido encima. Usa márgenes de 25mm arriba, 20mm a los lados, 30mm abajo

Tip: Guarda el membrete como plantilla de Word/Docs para no tener que insertarlo cada vez. En Word: Archivo → Guardar como → Tipo: “Plantilla de Word (.dotx)”

Sobres:

Descarga las imágenes de los sobres
Llévalas a tu imprenta junto con los datos que quieras imprimir

Tarjeta de Presentación

90 x 50 mm • Acabado mate • Barniz UV selectivo en logo • 350g couche

Frente (PNG)

Reverso (PNG)

Membrete

Carta 8.5" × 11" y Oficio 8.5" × 13" • Fondo blanco • Márgenes: 25mm sup, 20mm lat, 30mm inf

Carta 8.5" × 11" (PNG)

Oficio 8.5" × 13" (PNG)

Firma de Email

Compatible con Gmail, Outlook 365, Apple Mail y Thunderbird.

✉ ¿Cómo instalo la firma en mi email?

Primero elige la versión que necesitas: Modo Claro si tu email tiene fondo blanco (Gmail normal), Modo Oscuro si usas modo oscuro.

En Gmail (computadora):

Haz clic en el botón “Copiar Firma” de abajo (la versión que elijas)
Abre Gmail → clic en el engrane ⚙ arriba a la derecha → “Ver todos los ajustes”
Baja hasta “Firma” → clic en “Crear” → ponle un nombre (ej: “PAUER”)
En el cuadro de texto, pega (Ctrl+V o Cmd+V) la firma que copiaste
Baja y haz clic en “Guardar cambios”

En Outlook (computadora):

Copia la firma con el botón de abajo
Outlook → Archivo → Opciones → Correo → Firmas
Clic en “Nuevo” → ponle nombre → pega la firma en el cuadro
Selecciona esta firma como predeterminada y acepta

Importante: Cuando pegues la firma, hazlo con Ctrl+V (o Cmd+V en Mac). No uses “Pegar sin formato” porque perdería el diseño. Si se ve raro, cambia el nombre y puesto directamente en Gmail/Outlook después de pegar.

Modo Claro

Diego Torres Kuri
Founder & Growth Partner

hello@pauer.io | pauer.io | @pauer.marketing

Modo Oscuro

Diego Torres Kuri
Founder & Growth Partner

hello@pauer.io | pauer.io | @pauer.marketing

Sobres

Americano (241 × 105 mm) y Carta (C5) • Fondo blanco con logo horizontal y datos de contacto.

Sobre Americano (PNG)

Sobre Carta · C5 (PNG)

Plantillas

Slides de presentación

Tres templates base para presentaciones. Descarga la plantilla editable o las imágenes de referencia.

🎬 ¿Cómo uso las plantillas de presentación?

En PowerPoint:

Descarga el archivo .pptx (botón naranja de abajo)
Abre el archivo en PowerPoint
Edita los textos, agrega tus slides duplicando los que necesites
Las fuentes, colores y diseño ya están configurados

En Google Slides:

Descarga el archivo .pptx
Sube el archivo a Google Drive
Abre con Google Slides (clic derecho → Abrir con → Google Slides)
Edita normalmente. Nota: algunas fuentes pueden cambiar ligeramente

Tip: Para agregar más slides, duplica un slide existente (clic derecho → Duplicar). Así se mantiene el diseño de marca.

Plantilla Editable (.pptx)

Compatible con PowerPoint y Google Slides

Slide de Título (PNG)

Slide de Contenido (PNG)

Slide de Cierre (PNG)

Iconografía

Iconos del sistema

Iconos de servicios y highlights de Instagram. Cada uno disponible con fondo negro y transparente.

✨ ¿Dónde uso estos iconos?

Iconos de servicios: Para presentaciones, propuestas, sitio web o cualquier lugar donde muestres tus servicios. Cada icono viene en dos versiones:

Con fondo negro (izquierda) — Lista para usar tal cual en fondos oscuros
Fondo transparente (derecha, con cuadrícula) — Para ponerla sobre cualquier color de fondo

Highlights de Instagram: Son las imágenes circulares que aparecen debajo de tu bio en Instagram.

Descarga el icono del highlight que necesites
En Instagram → tu perfil → mantén presionado un highlight → “Editar destacado” → cambia la portada por la imagen descargada

¿Cuál descargo? Haz clic en el icono izquierdo (fondo negro) o derecho (transparente) para descargar solo esa versión. Si haces clic en la tarjeta completa, se descargan las dos.

Iconos de Servicios

Estrategia (PNG)

Contenido (PNG)

Social Media (PNG)

SEO (PNG)

Email (PNG)

Paid Media (PNG)

Creativo (PNG)

Analytics (PNG)

Clientes (PNG)

Ventas (PNG)

Highlights de Instagram

CIMA (PNG)

Tips (PNG)

FAQ (PNG)

Casos (PNG)

QRO (PNG)

Aplicaciones

La marca en el mundo real

Así vive PAUER en cada punto de contacto. Papelería, espacios, merchandise, packaging — todo comunica la misma identidad.

Papelería Dark

Sobre, membretada, tarjetas

Papelería Light

Isotipo + logo sobre mármol

Oficina

Isotipo en cristal esmerilado

Fachada

Señalización exterior completa

Merchandise

Playera, gorra, botellas, tazas, tote

Packaging

Caja, bolsa, tarjetas, stickers

Ecosistema Digital

Laptop + iPad + Phone + Watch

Lifestyle

Detrás de escenas

Lobby + Wayfinding

Señalización interior completa

Dark Transparent

Fondos oscuros, fotos, video

Light Transparent

Fondos claros, papel, cristal

Reglas de Uso

Do's & Don'ts

Estas reglas protegen la integridad de la marca.

Hazlo

✓ Colores exactos: #FF5A00, #080808, #FFFFFF
✓ Respetar zona de seguridad alrededor del logo
✓ Solo fuentes aprobadas (Bebas Neue, Barlow, Barlow Condensed)
✓ Fondo oscuro (#080808) como base principal
✓ Naranja solo como acento (10% máx, regla 60-30-10)
✓ Doble color 2.0: 1 grupo naranja por heading, palabras de impacto
✓ Isotipo para espacios pequeños (perfiles, favicons, bordados)
✓ Variante transparente según fondo (dark/light)
✓ Gradientes sutiles de naranja sobre negro (opacidad baja)
✓ La “A” de PAUER siempre naranja en texto ≥14px
✓ Logo siempre como imagen, nunca recrear con CSS/texto
✓ Cursor glow naranja en páginas web

Nunca

✗ Estirar, rotar o distorsionar el logo
✗ Cambiar los colores del logo
✗ Agregar sombras, biseles o efectos al logo
✗ Logo sobre fondos con mucho ruido visual
✗ Fondos completamente naranjas
✗ Recrear el logo con tipografía (es diseño custom)
✗ Colores fuera de la paleta (#FF5A00, #080808, #FFF)
✗ Texto naranja sobre fondo blanco (bajo contraste: 3.3:1)
✗ Reducir por debajo del tamaño mínimo
✗ Usar el PNG con fondo negro donde se necesita transparente
✗ Más de 1 grupo naranja por heading
✗ Decir “PyMEs” — es “negocios o personas”

Contraste Mínimo

TEXTO BLANCO

19.4:1 ✓

TEXTO NARANJA

4.6:1 ✓

NARANJA/BLANCO

3.3:1 ✗ Solo decorativo

Descargas

Kit de marca completo

Todos los assets de marca en un solo archivo. Incluye logos, colores, tipografía, papelería, social media, iconos y guía de uso.

Descargar Kit Completo (.zip)

PAUER-Brand-Kit-2026.zip — 13 MB — 12 carpetas, 158 archivos

📦 ¿Qué hago después de descargar el ZIP?

Busca el archivo PAUER-Brand-Kit-2026.zip en tu carpeta de Descargas
Haz doble clic para descomprimirlo (en Mac se descomprime solo, en Windows: clic derecho → “Extraer todo”)
Adentro encontrarás carpetas organizadas por categoría: logos, colores, papelería, etc.
Guarda esta carpeta en un lugar fácil de encontrar (ej: Documentos → Mi Marca)

Recomendación: También súbela a tu Google Drive o Dropbox para tenerla siempre disponible y poder compartirla con diseñadores, imprentas o colaboradores.

O descarga por categoría

Logos PNG

Horizontal, completo, isotipo. Dark, light, mono.

79 archivos

📁 01-Logos/

<svg>

Vectores SVG

Escalables. Animado, mono, completo.

20 archivos

📁 01-Logos/svg/

Paleta de Colores

PNG + JSON tokens. Regla 60-30-10.

3 archivos

📁 02-Colores/

Tipografía

Bebas Neue, Barlow, Barlow Condensed.

1 archivo

📁 03-Tipografia/

Social Media Kit

IG, FB, LinkedIn, X, YouTube, WA, Google, OG.

17 archivos

📁 04-Social-Media/

✉

Papelería

Tarjetas, membretes, sobres, firma email.

17 archivos

📁 05-Papeleria/

▶

Plantillas

Slides: título, contenido, cierre.

3 archivos

📁 08-Plantillas/

✦

Iconos

10 servicios + 5 highlights Instagram.

15 archivos

📁 09-Iconos/

☰

Guía de Uso

Do's & don'ts, espaciado, reglas.

7 archivos

📁 06-Guia-de-Uso/

Identidad de Marca

Somos tu Growth Partner

Misión

Hacer crecer negocios

Elevator Pitch

Valores

Resultados Reales

Estrategia Personalizada

Transparencia

Creatividad con Propósito

Método CIMA™

Nuestra metodología de crecimiento

Logotipos

Nuestros logos

Logo Horizontal — Principal

Logo Completo — Con tagline

Isotipo — Solo icono

Watermark

Zona de Seguridad

Paleta de Color

Tres colores, una identidad

Proporción de Uso

Uso Correcto vs Incorrecto

Tipografía

Las fuentes que nos definen

Jerarquía Tipográfica

Embed en HTML

Doble Color 2.0

El acento que nos distingue

Ejemplos Correctos

Ejemplos INCORRECTOS

Tono de Voz

Cómo hablamos

Personalidad

Principios de Comunicación

Vocabulario

Ejemplos: Bien vs Mal

Papelería

Materiales impresos

Tarjeta de Presentación

Membrete

Firma de Email

Sobres

Social Media

Assets para redes

Plantillas

Slides de presentación

Iconografía

Iconos del sistema

Iconos de Servicios

Highlights de Instagram

Aplicaciones

La marca en el mundo real

Vectores SVG

Assets escalables

Logo Horizontal

Logo Completo

Isotipo

Reglas de Uso

Do's & Don'ts

Contraste Mínimo

Descargas

Kit de marca completo

O descarga por categoría